Приведем заявки и продажи в твоей нише, точно есть Кейсы

Маркетинговая стратегия — работаем с компаниями по всей России и СНГ

Звоните Пн-Вс: 9:00 - 20:00

+7 926 223-06-60
Заказать звонок сейчас

Меню сайта

Смарт-баннеры и товарный фид: базовая логика запуска

Современный Яндекс Директ всё меньше похож на набор ручных ставок. Это система, которая оценивает множество сигналов и принимает решения в каждом аукционе. Чтобы тема «смарт баннеры Яндекс Директ фид» не превращалась в гадание, отделим механику инструмента от бизнес-результата.

Задача для бизнеса

компания ЕПК, я ее назвал «Динамика», это товарная галерея. Динамические вот эти объявления, то есть это выдача товаров в поиске, плюс автотаргет, плюс подписал как раз объявление. С каталогом и офферный ретаргетинг, там их может быть много, надо опять же, понимать, как это все работает. офферный ретаргетинг – это специфичная галочка, мы о ней очень отдельно поговорим, просто подписал, чтобы мы не забыли про нее, галочка отдельная. То есть это не какой-то отдельный таргет, он включается-выключается, но больше ничего с ним особо не сделаешь. Дальше, естественно, вообще наличие Яндекс.бизнеса, заметьте, Яндекс.бизнес, именно сам Яндекс.бизнес. Яндекс.бизнес. Потому что очень часто бывает, что, например, в рекламе отелей, в рекламе гостиниц, в рекламе.

по техничке это статика и гиф, но я сразу скажу по поводу гифа гиф показывается в графических объявлениях. Только первый вот этот кадр. Следующие гифки не работают, исключение только это баннер на поиске. Это отдельный у нас тип компании, там гифка работает, но главная проблема гифки – это ее размер пиццов. 512 килобайт для Гифки, ну, при размерах 240 на 400 это крайне маленькое качество. Я их делал в свое время достаточно много, даже просто две, чтобы там, например, кнопка мигала. Это целый геморрой, качество очень сильно падает, поэтому лучше просто не париться. Делать ЖПГ ПНГ, кстати, больше, если что по формату ЖПГ он в сути поменьше, поэтому лучше его.

Ключевой вывод: Динамическая реклама наследует ошибки фида, поэтому качество названий, изображений, цен и наличия критично. Сначала фиксируют исходную ситуацию и бизнес-показатель, затем формулируют гипотезу и только после этого вносят изменение.

Логика работы инструмента

в Битубе тематиках? Вот реально я бы. Люди приходят на платную консультацию, рассказывают свою ситуацию, я смотрю молча. вот столько-то, мы все сделаем, мы делаем, мы отключаем в B2B смартфоны, планшеты, в опте. И люди. Такие заявки пошли, хорошие, да, их мало, но хорошие, и люди в целом больше не. Вот реально они могут год, полтора, два обслуживаться, у меня есть клиенты, которые обслуживаются 4 года. Мы им все ли что сделали, это смартфоны, планшеты, патрульные. но отрубать начали их в двадцать четвертом году, чаще всего в начале. То есть это вот двухлетний уже опыт и нормально работать. Повторюсь, да, это отдельные рекламные компании, но даже если вот узы к компании брать, иногда вот нужно, чтобы вот прям какой-то спам убрать, что-то еще тоже. Кстати, практика интересная, она достаточно работоспособная.

Давайте по графическим объявлениям пройдемся, ну, во первых, графическое объявление это готовый баннер, да картинка, либо HTML5 баннер, причем HTML5 баннер. Я что-то очень редко видел, чтобы их делали, обычно их делают картинками. Очень давно не видел HTML5 баннеров, чтобы загружали, которые показываются только в РСЯ. Очевидно, не на поиске, а не единственное исключение. Кстати, единственное исключение графическое объявление, которое показывается на поиске, это баннер на поиске 240 на 400, отдельно загружающийся это графическое объявление на поиске, которое показывается только на ПК. Я напомню. и текстово-графических объявлений, Яндекс не склеивает склеивает креатив. Он, по сути, показывает то, что у вас есть в самом графическом объявлении, что большой плюс, плюс конкретные размеры.

Смарт-баннеры и товарный фид: базовая логика запуска

Получи бесплатный Медиа План и стоимость Лида в твоей нише

Диагностика результата

Есть, естественно, куча ниш, в которых это не работает. Ну, в целом, потому что нужно просто очень много заявок. И вот эти смартфоны, планшеты, которые вы отключаете, они ну ни к чему. Я из-за этого очень много тоже, отчасти, когда экспериментировал. Ну не то, чтобы прям мы там большое количество клиентов потеряли, но, смешно не звучало, опять же, есть клиенты, которые ушли к специалистам, которые в целом не работали. автотаргет. И в целом норм. И вот эти все извраты, иногда очень даже лишние. Это нужно, скорее, повторюсь, для того, чтобы в каких-то специфичных нишах просто дать качественные заявки не объем, а качество. И, естественно, возраст 0-24. Мы всегда его держим под вопросом, да, 18 минус, мы обычно всегда убираем, но это просто классика.

Дальше это товарные компании, плюс каталожные до страницы каталога, это отдельные типа объявлений у. У нас они в основном с фидами да идут, ну, фиды просто разные, у нас каталоги это тоже немножко свои фиды, естественно, их наличие. Это, по сути, подразумевает то, что RSE должна быть уже в целом товарной, у нее должны быть свои настройки, она в целом должна отдельная быть. И я сюда добавил еще нейро, и видеодополнение с упростительным знаком нейрообъявление подразумевает то, что, ну, я вам показывал, да, это, по сути, подгрузка. это, если что, из RSJ, именно компании. То есть нейрообъявление там работает, вы можете его создать и со спокойной душой, никаких проблем.

  • оценивать тему «смарт баннеры Яндекс Директ фид» только по CTR или средней цене клика;
  • одновременно менять несколько условий и терять возможность определить причину результата;
  • обучать стратегию на технической цели, не сверяя обращения с CRM и продажами;
  • делать вывод по короткому периоду, в котором недостаточно аукционов и конверсий;

Что сделать по шагам

  1. Проверить обязательные поля.
  2. Нормализовать названия.
  3. Обновлять наличие.
  4. Сегментировать категории.

Вывод

Практическая работа начинается не с массовых правок, а с проверяемой последовательности: проверить обязательные поля; нормализовать названия; обновлять наличие; сегментировать категории. После внедрения сравнивают не только клики и конверсии, но также квалифицированные обращения, продажи и допустимую стоимость привлечения.

Для темы «смарт баннеры Яндекс Директ фид» это особенно важно: алгоритм видит только переданные сигналы, а бизнес оценивает фактический доход. Финальное решение принимает специалист, который связывает настройки Директа с Метрикой, CRM и экономикой проекта.

Бесплатный
Аудит!

Узнай стоимость лида в твоей нише!
Как сделать сайт с конверсией 17, 8% в строительной нише?
Бесплатно пошаговая
PDF-инструкция

Выберите куда вам выслать?

Получить в WhatsApp
  • Получить в WhatsApp
  • Получить в Telegram

Cогласен с условиями политики конфиденциальности данных

Узнай стоимость Лида в Твоей нише!

Получите Медиа-План по вашему проекту за 1 день!


Написать