Как мы упаковали компанию по производству изделий из искусственного камня

Клиент обратился с обычным сайтом — без оффера, без призыва к действию, с минимальной структурой. Сайт не продавал. Было решено полностью перепаковать проект под стратегию “”маркетинговая связка””.

Коротко: критерий → данные → шаги → контроль. Сначала процесс и смысл, потом масштаб и автоматизация.

Что мы сделали:

✅ Разработали одностраничный лендинг с нуля по прототипу
✅ Внедрили технологию мультилэндинга — адаптация контента под ключевые запросы
✅ Создали два варианта лендинга под A/B тест
✅ Подготовили отдельный quiz-сайт для лидогенерации
✅ Настроили контекстную рекламу в Яндекс Директ
✅ Разработали лид-магниты + страницу «Спасибо» + 404
✅ Запустили ретаргетинг и сценарии прогрева

Ключевая идея — мультилэндинг
Сайт подстраивается под поисковый запрос пользователя:
Если человек ищет «столешницу для ванной» — сайт адаптирует заголовок, фон, блоки и портфолио под эту тематику.
Это даёт высокий уровень персонализации → выше конверсия с первых секунд.

✅ Дизайн и структура
После прототипа создали три дизайн-концепции, клиент выбрал финальную.
Сайт включает:

🎯 Яркий оффер + квиз-калькулятор
📦 Каталог конфигураций
📸 Портфолио с ценами
📍 Возможность прикрепить фото, выбрать форму, оставить заявку
🤝 Отзывы (реальные скриншоты + подготовка под видеоотзывы)
🔧 Блок «Как мы работаем» с визуализацией каждого этапа
📱 Интеграция с мессенджерами, формами, адаптивность под мобайл
🧠 Смысловые заголовки — без клише, по-человечески

✅ A/B тест
Мы создали две версии лендинга с разным дизайном и акцентами:

тёмный vs светлый стиль
разные офферы, формулировки, порядок блоков
разные места размещения квиза
вариативность подачи УТП

Так мы протестировали, что срабатывает лучше именно под эту нишу и аудиторию.

✅ Quiz-сайт и ретаргетинг
Создали отдельный quiz-сайт — простой, с фокусом на «Рассчитайте стоимость».
На него запускается ретаргетинг тем, кто не оставил заявку на основном сайте.

Стоимость клика на квиз в 10 раз дешевле, чем в поисковой рекламе. Это позволяет максимизировать конверсии с тёплого трафика.

✅ Лид-магниты и воронка
Параллельно разработали лид-магнит — пошаговую инструкцию, как не ошибиться при выборе поставщика.

Сценарий такой:

Человек не оставил заявку — увидел ретаргет
Кликнул — попал на квиз или лид-магнит
Взамен на телефон получает pdf-инструкцию

Попадает в воронку → повышается доверие → заявка

✅ Также предусмотрели UX-детали:
💬 Страница «Спасибо», 404, pop-up окна, всплывающие формы, автозаполнение и т.д.

✅ Контекстная реклама и аналитика

Запущена Яндекс.Директ на все версии лендинга и quiz
Настроены цели: клик по телефону, заявка, достижение страницы «Спасибо»
Мониторим стоимость клика и заявки
Постоянно оптимизируем по результатам

Результат

Клиент получил:

Полную маркетинговую упаковку
Инструменты A/B теста
Мультилендинг под ключевые запросы
Лидогенерацию через квиз и лид-магниты
Запущенную рекламу + аналитику

Вывод:
За каждой упаковкой стоит стратегия, основанная на анализе, UX, маркетинге и тестировании.

Сайт — не просто картинка. Это чёткий инструмент под конкретную цель: генерация заявок и увеличение продаж.

Частые вопросы

С чего начать? С критерия успеха и текущих цифр — иначе правки будут вслепую.

Что связать с рекламой и воронкой? Стратегия и качество лида в CRM.

Где чаще ломается? На стыке оффера, сайта и продаж — см. Аудит.

Нужен ли внешний взгляд? Если нет единой картины — начните с аудита.

Вывод

Как мы упаковали компанию по производству изделий из искусственного камня: закрепите критерий, короткий план и ответственного за метрику. Процесс важнее разовых всплесков активности.

Разберём тему на стратегии и медиаплане.

Вернуться назад