Как оценивать рекламную кампанию по чек-листу

Как оценивать рекламную кампанию по чек-листу — через критерий успеха, короткий порядок действий и проверку на цифрах за 1–2 недели. Практический алгоритм без воды.

Коротко: критерий → данные → шаги → контроль. Сначала процесс и смысл, потом масштаб и автоматизация.

Что изменилось и почему это важно

и для них такие бюджеты закладывались в Яндекс.карты. Там есть очень много людей обиженных, у которых за 15-20 тысяч рублей их Яндекс обидел, не привлек клиентов. Такая вот история. Вот поэтому это надо обсуждать задачи. Мы поняли срок и время рекламирования в прошлом, потому что бывает так, что год реклама стоит. Он говорит, что да, у меня заявки были по 300 рублей, и вы такие, ага, я все понял, классно. Ну, наверное, 300 и сделан, просто это было всего лишь 2 или 3 года назад. Классно, да, а сейчас этого уже даже в помине нет. Наверное, об этом тоже стоит сказать. Повторюсь еще раз, все, ну, условно, популярные, популярные – это отчет по популярным, да, но в целом вообще страница рекламирования, потому что лучше это спросить у клиента.

опять на марафон, который нам бы не хотелось. Ну что ж, десяточки есть, давайте, собственно, приступим. Итак, сегодня мы, повторюсь, по части, будем продолжать аудиты рекламной кампании. Почему? Потому что в дне новыми номер 0. Я, всю основную сводку дал, но то. чего мы не тронули в целом, это построение самих отчетов. Мы сейчас с вами вспомним основные некоторые параметры аудита, которые нам нужны, и далее пойдем к нашим отчетам, которые нам нужно смотреть как для поиска, так и для RSI. В первую очередь, еще раз давайте вспомним, какие у нас вообще цели аудита. Мы, повторюсь, в нулевом дне об этом говорили, но просто на всякий случай. Первое нам надо выяснить задачи. смотрите, ситуация следующем том, что кто-то скажет опять же, я будет, провожу мало, или у меня постоянных новых клиентов нет, то есть притока.

Ключевой вывод: Аудит должен идти от доступов и целей к структуре, трафику и экономике. Сначала фиксируют исходную ситуацию и бизнес-показатель, затем формулируют гипотезу и только после этого вносят изменение.

Как устроен механизм

работает. Если вы что-то уже не знаете по целям, то с большой вероятностью и как они устроены, в том числе есть вероятность того, что вы смотрите уже что-то, не не работающее изначально. что у вас что-то не работает, то то вы это должны держать в голове. Задать этот вопрос как минимум после аудитов, либо, опять же, в работающем, повторюсь, в работающих проектах, у меня таких проектов бывает периодически много. И у нас в чек-листах обязательно проверка метрик с целями, то есть наличие метрики на новых страницах и целей про цели, во-первых. Ну, как я сказал, надо посмотреть рекламу из директа, то есть вы делаете фильтр, еще раз покажу быстренько.

опять, опять же, можно в целом убирать и 224, то есть 1824, но опять же, сколько? Я раз попадался на то, что люди убирают 18-24 в рекламной кампании, рекламной кампании перестают работать, это простая арифметика, потому что убирая в работающей рекламной кампании, 1824, где есть на. усталкивающаяся стоимость заявки, вы, компания отправляете на софт, перезапуск и все, и на этом все заканчивается. Тоже на это обращать внимание. То есть, какие корректировки целом вообще добавлены в рекламных кампаниях?

Получи бесплатный Медиа План и стоимость Лида в твоей нише

Проверка перед изменениями

как по исправить? Кроме поднятия бюджета, вторые рекламные кампании запускаете вот в эти дни, то есть понимаете, что у вас пятница, суббота, воскресенье что-то не так, вы запускайте. Вторую кампанию продублировали, сделали time target на четверг, пятница, суббота, воскресенье. Ну, как пример. Ну, естественно, так как бюджет у вас должен быть больший, этот бюджет у вас он просто более распределенный. Короче, помните, была такая штука когда-то? Вот Оля точно помнит, раньше был распределенный бюджет в ручке, потом его, помните, полностью убрали, вот теперь распределенный. Они типа сказали, что распределенный бюджет он стал, теперь по умолчанию. Но это, конечно, вранье. Очевидно, что это все остается. Так. Вот, чтобы это сбалансировать, нужно запускать отдельные рекламные кампании.

это нормально, адекватно работало дальше. Сейчас секундочку обратно верну. 325 минус площадок нормально, или перебор дома вполне может нормально быть. Если этого, если они все помещаются у вас, то почему нет? Дальше? с какого момента сейчас вообще можно вычищать? Площадки можно выключать с первого дня, если это очень критично. И увидите, что у вас идет там по 5 рублей, что-то, какой-то мусорный трафик, но запомните, если у вас вы регулярно чистите площадки, вы. У вас регулярно идет софт переобучения рекламной кампании, софт переобучения рекламной кампании подразумевает то, что вы постоянно кампанию не даете до конца.

• оценивать тему «аудит рекламной кампании Яндекс Директ» только по CTR или средней цене клика;
• одновременно менять несколько условий и терять возможность определить причину результата;
• обучать стратегию на технической цели, не сверяя обращения с CRM и продажами;
• делать вывод по короткому периоду, в котором недостаточно аукционов и конверсий;

Практический порядок действий

1. Проверить доступы.
2. Проверить аналитику.
3. Оценить структуру.
4. Сверить лиды и продажи.

Давайте пойдем к анализам, все таки уже. хватит тянуть. Итак, если мы говорим про анализ поиска поисковых рекламных кампаний, мы дам уже с вами поняли, я вам просто сейчас еще раз на кабинете покажу, что. В целом реклама должна, конечно, специфично очень работать, потому что с поиском и поисковыми рекламными кампаниями есть некоторая засада. Связана она с типом стратегии настроек, типом компании, потому что ЕПК и мастер компании они оба дают, могут давать поиск, могут давать поиск, опять же, условно, товарные компании могут давать много что еще, но надо на это просто делать обязательно акцент. То есть это тоже трезво нужно оценивать, вообще, нужно понять, на что. Жалуется клиент в поиске вот прямо точно нужно определить.

Частые вопросы

С чего начать? С критерия успеха и текущих цифр — иначе правки будут вслепую.

Что связать с рекламой и воронкой? Одна цель и качество лида в CRM.

Где чаще ломается? На стыке оффера, сайта и продаж — см. Стоимость конверсии.

Нужен ли внешний взгляд? Если нет единой картины — начните с аудита.

Узнай стоимость Лида в Твоей нише!

Получите Медиа-План по вашему проекту за 1 день!

Получить Медиа План

Вывод

Как оценивать рекламную кампанию по чек-листу: закрепите критерий, короткий план и ответственного за метрику. Процесс важнее разовых всплесков активности.

Разберём тему на стратегии и медиаплане.