Приведем заявки и продажи в твоей нише, точно есть Кейсы

Маркетинговая стратегия — работаем с компаниями по всей России и СНГ

Звоните Пн-Вс: 9:00 - 20:00

+7 926 223-06-60
Заказать звонок сейчас

Меню сайта

Комбинаторные объявления: как тестировать безопасно

В теме «Комбинаторные объявления: как тестировать безопасно» легко начать с инструмента и забыть о задаче бизнеса. Правильная последовательность обратная: определить ценный результат, проверить данные и только затем менять кампанию. Лекция показывает, почему автоматическое сочетание элементов полезно только при контроле смысла и статистики, и какие последствия это создаёт для рекламодателя.

Суть подхода

заголовков, которые вы ставите, текстов и картинок, у вас в Мастере компании создаются отдельные. На одну группу много объявлений, в каждом объявлении это текстово-графическое объявление, создается свой заголовок, текст картинок. объявлениях работает по-другому. Я почему и говорю, что они очень долго это выкатывали. Я думал, что они возьмут что-то с мастер-компания, но но они сделали новое. Ну, комбинаторные в целом давно уже появились, но логика понятна в комбинаторке нет отдельных номеров объявлений, там есть только заголовки, то есть это одно и то же объявление, а заголовки вы уже никак не сможете прокинуть. Вот в этом проблема и это. Большая проблема.

Для того, чтобы это протестировать, вам придется опуститься до дна, так сказать, и вы будете сделать новое объявление с одним заголовком, текстом и картинкой, и создавать каждый раз новое объявление. Все.

Ключевой вывод: Автоматическое сочетание элементов полезно только при контроле смысла и статистики. Сначала фиксируют исходную ситуацию и бизнес-показатель, затем формулируют гипотезу и только после этого вносят изменение.

Что происходит внутри Директа

немножко по-другому. Вторая новость это комбинаторное объявление. В ЕПК мы уже тоже знаем, и в Мастере отчетов у нас реже срезы по изображению, по видео. Почему сюда? добавил? потому что в ЕПК тоже. Опять же, многие немножко не понимают. Он работает. заголовок в Мастере компании, их у нас пять, текстов тоже как комбинаторных, и картинки в Мастере компании. Они создают в одной условно группе объявлений разные номера объявлений, разные объявления, и там можно. По каждому объявлению пройтись и посмотреть, в комбинаторных объявлениях нет отдельных номеров объявлений, это одно объявление с разными заголовками. Поэтому мастер-компаний пока, во всяком случае, остается.

сам Яндекс, когда вам показывают какие-либо эксперименты, мол, что с нейрообъявлениями лучше работает? Потому что они используют широкие тематики, потому что они в узких это особо не тестят и всегда используют больший бюджет. Но это просто мы запомним и закрепим дальше следующее, естественно, комбинаторные в ЕПК у нас идут, как мы помним. Я тут подписал март 26 года. Но очевидно, что они, по-моему, с сегодняшнего или завтрашнего числа у нас стартуют комбинаторные в ЕПК. То есть у нас, по сути, старые все объявления в текстово-графическом формате, где был один заголовок, общий заголовок. Да, понятно, мы сейчас не будем даваться подробности, заголовок 2. И вот эта вся история, она переезжает у нас в комбинаторное объявление, где у нас до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 картин.

Комбинаторные объявления: как тестировать безопасно

Получи бесплатный Медиа План и стоимость Лида в твоей нише

На какие сигналы смотреть

поисковый запрос или что-то еще, что нужно. Дальше идет мультипликация креативов в обычном мастере компании по-прежнему 5 заголовков, 3 текста, 5 картинок. Вы это все знаете. Директ сам склеивает комбинации в каждое отдельное объявление в одной группе. По смыслу это получается младший брат комбинаторных ЕПК, но грамотно сделанный, нормально работающий пока АИ-редактор – это быстрее креатива внутри мастера для серьезных ниш. Все равно вы контролируете тонны юридические и чувствительные формулировки. И, опять же, повторюсь, смотрите на площадки, на которых вы все показываете, площадки по-прежнему у нас не режутся штатно, они режутся у нас только через отчет площадки. Это тоже я уже говорил на всякий случай, наверное, показать все-таки стоит. Мало ли у нас есть ребята, которые мало ли такое не знают.

в чате кто-то присылал из-за ребят, то, что мы позавчера обсуждали. Естественно, повторюсь, если вы хотите делать рсяшку так, чтобы у вас работал нормально автотаргет, и вы потом не терялись. Для аналитики сейчас на данный момент, то готовьтесь к тому, что вы будете использовать в заголовках один текст, одно объявление до 1 заголовок, условно говоря, в объявлении, один текст в тексте. Я, скорее всего, одну картинку. То есть, как у вас сейчас? Она все перри межится, да, как правильно сказать, но перейдет, короче, перри конвертируется в новый тип объявлений. В целом ничего менять не будете, потому что просто для ну. Нормальной аналитики комбинаторных объявлений сейчас недостаточно, информации в отчете да, можно добавить заголовки, мы знаем, можно добавить тексты, это все классно. Но если вам нужно.

  • оценивать тему «комбинаторные объявления» только по CTR или средней цене клика;
  • одновременно менять несколько условий и терять возможность определить причину результата;
  • обучать стратегию на технической цели, не сверяя обращения с CRM и продажами;
  • делать вывод по короткому периоду, в котором недостаточно аукционов и конверсий;

Чек-лист специалиста

  1. Подготовить независимые элементы.
  2. Исключить противоречия.
  3. Запустить отдельный тест.
  4. Оценивать по заявкам.

нюансы именно из-за автотаргета, то есть, если вам начнут, я уже кто-то из вас, по-моему, писал, что начинают голову голову на эту тему делать заказчики. В первую очередь нужно поговорить про автотаргет с ними и объяснить, как работает. Второе то, что Яндекс продвигает, это нейрообъектность. Про прежнему это уже второй, по моему, год про нейрообъявления, если два раза написал нейрообъявления, только заметил, вот и тут, вот тоже мои про комбинаторные, почему-то вверх поднялась, низу не удалил, извините, пожалуйста, уже столько сейчас заметил. Вот, но два раза это лучше, чем 0, правильно, вот, но с нейрообъявлениями проблема это то, что у них просто.

они не работают через Direct Commander, у них там есть свои проблемы, у комбинаторных объявлений тоже есть свои проблемы, но с комбинаторными чуть попроще, ну и в целом они основными становятся.

Вывод

Практическая работа начинается не с массовых правок, а с проверяемой последовательности: подготовить независимые элементы; исключить противоречия; запустить отдельный тест; оценивать по заявкам. После внедрения сравнивают не только клики и конверсии, но также квалифицированные обращения, продажи и допустимую стоимость привлечения.

Для темы «комбинаторные объявления» это особенно важно: алгоритм видит только переданные сигналы, а бизнес оценивает фактический доход. Финальное решение принимает специалист, который связывает настройки Директа с Метрикой, CRM и экономикой проекта.

Бесплатный
Аудит!

Узнай стоимость лида в твоей нише!
Как сделать сайт с конверсией 17, 8% в строительной нише?
Бесплатно пошаговая
PDF-инструкция

Выберите куда вам выслать?

Получить в WhatsApp
  • Получить в WhatsApp
  • Получить в Telegram

Cогласен с условиями политики конфиденциальности данных

Узнай стоимость Лида в Твоей нише!

Получите Медиа-План по вашему проекту за 1 день!


Написать