Бизнес и ситуация
Это собственный лендинг школы маркетинга DIRECTZAVOD, проекта студии. Школа проводит бесплатные офлайн-потоки в Москве по пятницам: «Яндекс Директ и создание сайтов». Страница звала на запуск нового потока 13.11 в 15:00 в ЦМТ.
Проблема
Бесплатное обучение вызывает подозрение: в чём подвох и будет ли толк. Страница должна была снять это сомнение без длинных объяснений: показать программу, цифры учеников и жёсткие правила, которые отсеивают случайных людей.
Какие обращения нужны
Нужны были записи тех, кто готов ходить на занятия: предприниматели и специалисты, которые хотят сами довести свою услугу до заявок через сайт, Директ и Метрику. Любопытствующие без намерения заниматься не нужны.
Как собирали связку
- Кто клиент. Предприниматель или специалист, который хочет сам довести услугу до заявок: сайт, Яндекс Директ, Метрика.
- На какой шаг ведём. На запись в поток через Telegram-бота школы, без форм и полей.
- Главное действие. Записаться. Закреплённая кнопка и ссылки в подвале ведут в одного и того же бота.
- Что обещаем. Бесплатная офлайн-школа, около 10 пятниц, свой сайт или квиз-лендинг и запущенный Директ к концу потока.
Это задуманная схема. Данных о том, сколько записей пришло с лендинга, в источнике нет.
Что сделали
- Афиша на первом экране. Слова «Директ» и «Завод» во всю ширину экрана поверх чёрно-белого фото зала с растром. Рядом дата 13.11, время 15:00, плашки «Бесплатно», «Офлайн в Москве», «Сайт + реклама» и адрес запуска.
- Условия одной строкой. Пятницы с 18:00 до 20:00, около 10 встреч, вместо оплаты взнос за аренду зала или доброе дело. Манифест: «Десять пятниц, один зал и одна ваша услуга».
- Программа. 6 модулей по линии «Ниша → Заявки»: от упаковки и сайта до создания на Tilda, WordPress и квизах, Директа и Метрики.
- Цифры вместо обещаний. Блок кейсов: результаты учеников и два проекта из практики преподавателя, например 310 заявок с квиза по 72 ₽ рекламного бюджета на заявку и конверсия сайта 16 % вместо 9 %.
- Правила и отзывы. Группы по 6–13 человек с куратором, два пропуска и выбываешь, опоздание стоит 100 ₽ за минуту. Дальше 41 отзыв и финальный экран с записью.
Результат
Лендинг запущен и открыт по адресу яисайты.рф. Цифры учеников взяты со страницы и не показывают результат самого лендинга. Данных о записях в источнике нет. Дальше будем смотреть, сколько человек нажимает «Записаться» и доходит до бота.
Вывод для похожего бизнеса
Если вы зовёте людей на мероприятие или обучение, проверьте свою страницу:
- видны ли дата, время и место без прокрутки;
- есть ли результаты участников, а не только программа;
- сколько шагов нужно сделать, чтобы записаться.
Нужен лендинг под запуск, мероприятие или набор группы? Пришлите задачу, предложим структуру и первый экран.
Позвонить