Не складывайте все кампании в один мешок

Одна кампания на всё — удобна до первого вопроса: «А что именно приносит деньги?»

В одном котле часто оказываются:

• брендовые запросы;

• горячий поиск;

• товарные показы;

• РСЯ;

• ретаргетинг;

• холодные аудитории.

В отчёте вроде есть заявки. Но непонятно, человек уже искал ваш бренд, увидел товар в галерее, вернулся после посещения сайта или впервые встретил компанию в сети.

Архитектура нужна не ради красивых папок. Она нужна, чтобы каждой задаче назначить собственную роль, бюджет, креатив и критерий оценки.

Брендовая кампания защищает сформированный спрос.

Горячий поиск забирает готовых к выбору.

Товарная кампания показывает конкретный ассортимент.

РСЯ формирует и догоняет интерес.

Ретаргетинг возвращает тех, кто уже взаимодействовал с продуктом.

При этом нельзя механически запускать все типы сразу. Кампании способны конкурировать между собой, перехватывать трафик и мешать понять результат. Архитектура всегда строится от задачи, бюджета и объёма данных.

Не количество кампаний делает систему профессиональной. Профессиональной её делает понятная роль каждой кампании.

Что забрать в работу

Проверяйте рекламу не по количеству настроек, а по тому, как она связана с оффером, посадочной страницей, целями, CRM и реальными продажами.

Получи бесплатный Медиа План и стоимость Лида в твоей нише

Частые вопросы

Как резать? Поиск / сеть / бренд / ретаргет — минимум.

Связь с намерением? Структура по намерению.

Одна цель везде? Часто да по смыслу, но кампании раздельно — цель.

Сегменты? Убыточные отдельно.

Узнай стоимость Лида в Твоей нише!

Получите Медиа-План по вашему проекту за 1 день!

Получить Медиа План

Вывод

Архитектура кампаний — способ не смешивать разную экономику. Один мешок даёт удобство отчёта и хаос решений.

Разложим кабинет по архитектуре.