Реклама доставки еды: прямые заказы с сайта и из Директа

Узнайте, как службе доставки еды получать прямые заказы с собственного сайта от гостей из вашей зоны доставки, а не делиться выручкой с агрегатором

Ответьте на 4 вопроса и получите аудит меню, рекламы и сайта плюс показ сайта с калькулятором доставки из близкой ниши.

307 ₽ средний рекламный бюджет на заявку в нише за 2025 год

Гость видит меню и зону доставки до заказа

Показы только в районах, куда доезжают курьеры

Перезвоним и
проконсультируем
через 5 минут

AVE Direct — маркетинговое агентство в Москве. Сайты и рекламу для служб доставки еды делаем по всей России.

Зачем службе доставки еды своя реклама, если есть агрегаторы?

Агрегатор быстро даёт поток, и от него не нужно отказываться. Но гость там листает десятки похожих карточек, сравнивает рейтинг и время, а ваш бренд остаётся одной строкой в выдаче. С каждого заказа платформа удерживает свой процент, и чем он больше в выручке, тем меньше остаётся на еду, курьеров и рекламу.

Своя реклама работает иначе. Человек ищет в Яндексе, где заказать суши, пиццу или обед в офис, видит ваше объявление и попадает на страницу, где всё про ваше меню. Он уже знает ваши блюда и условия, а не выбирает среди чужих. Продвижение доставки суши, пиццы или обедов мы строим именно так: отдельное объявление и страница под каждое направление.

Задача не в том, чтобы заменить агрегаторы целиком. Часть гостей стоит перевести на прямой заказ: контакт остаётся у вас, можно напомнить про новое блюдо, а повторный заказ не зависит от алгоритмов платформы. Долю таких заказов заранее не обещаем, она зависит от района, чека и конкуренции.

Страница сайта с формой расчёта на экране планшета, работа AVE Direct

Первый экран сайта с калькулятором доставки сыпучих материалов из портфолио студии

Есть ли у студии кейсы по доставке готовой еды?

Прямо: кейса по доставке готовой еды в нашем портфолио нет, и придумывать его мы не будем. Чтобы вы видели, как мы собираем сайт, где гость сразу считает условия доставки, показываем соседнюю нишу. Это доставка не еды, а материалов, цифры нельзя переносить на ресторанный чек. Цена заявки здесь только рекламный бюджет, работа студии оплачивается отдельно.

163 заявки в месяц по 574 ₽доставка сыпучих материалов, рекламный бюджет, конверсия сайта 4,9 %
153 заявки в месяц по 486 ₽доставка щебня, рекламный бюджет, конверсия 4,7 %

Из этих проектов мы берём механику, а не цифры. Сайт на Tilda с калькулятором доставки показывает человеку условия до звонка, и менеджер получает уже понятный запрос. Для службы доставки еды это превращается в меню, зону и время на первом экране.

Свои цифры по еде появятся после запуска: сколько стоит заявка и заказ, какие блюда продаются через рекламу, в какие районы выгодно показываться. Мы считаем их по вашим данным.

Меню и зоны на первом экране

У сайта доставки еды три задачи: показать, что привезут, сколько это стоит и когда будет у двери. Если ответы на все три вопроса видны без поиска, у гостя меньше причин вернуться в приложение агрегатора. Подробности блюд и состав выносим на отдельные экраны, чтобы страница оставалась короткой.

Реклама по районам и времени

Яндекс Директ для доставки еды настраиваем на радиус, где курьеры успевают привезти горячим. Вечер, обед и выходные разводим по кампаниям, площадки рекламной сети проверяем и убираем слабые. Подробнее о том, как мы ведём рекламу: настройка и ведение контекстной рекламы.

Услуги по одной или связкой

Можно заказать только рекламу, только сайт или связку с учётом заказов. В партнёрском варианте студия получает в среднем 10 % от чека продаж, условия оговариваем до старта. Сайт делаем как лендинг под ключ, оплату и онлайн-меню проверяем отдельно.

Как проходит работа

Разбор каналов заказовСмотрим, сколько заказов идёт через агрегаторы, звонки и соцсети, и выбираем позиции меню для рекламы.
Сайт и кампанииСобираем сайт с меню и зонами доставки, запускаем кампании по районам и направлениям меню.
Аналитика заказовСтавим цели на заказ и звонок, смотрим, какая реклама и какие блюда приводят гостей, и правим кампании.

Как привлечь клиентов в доставку еды в вашем районе?

Главное ограничение у доставки территориальное. Гость, до которого курьер едет час, отменит заказ, а вы заплатили за клик. Поэтому показы идут только по тем районам и во время, когда вы реально привозите, а границы зон на сайте совпадают с границами в рекламе.

Второе ограничение: небольшой чек. Допустимую цену заявки считаем от средней суммы заказа за вычетом себестоимости и доставки. Для ориентира: средний рекламный бюджет на заявку в нише в проектах студии за 2025 год 307 ₽. Что из заявки станет заказом, зависит от меню, скорости ответа и цен.

Чтобы не терять заказы, подключаем CRM и учёт обращений: видно звонки, формы и заказы по источникам.

Сколько стоит продвижение службы доставки еды

в среднем 10 % от чека

Это партнёрский формат без прайса на услуги: условия обсуждаем под проект. Итог зависит от района, меню и нужного объёма прямых заказов. Отдельные работы, рекламу или сайт, считаем под задачу.

Отправить заявку

Частые вопросы о рекламе доставки еды

Как рекламировать доставку еды, чтобы получать прямые заказы, а не только через агрегаторы?

Через Яндекс Директ на собственный сайт: объявления по районам и блюдам, страница с меню и зоной, форма заказа или звонок. Агрегаторы можно не отключать. Мы добавляем прямой канал, чтобы часть гостей заказывала у вас напрямую. Какая это будет доля, заранее не называем.

Сколько стоит заявка из Директа в рекламном бюджете?

Средний рекламный бюджет на заявку в нише в проектах студии за 2025 год составил 307 ₽. Это только расходы на рекламу, без стоимости работ студии. Заявка здесь обращение с сайта или звонок. Сколько из них станут заказами, зависит от меню, скорости ответа и района.

Нужен ли свой сайт с корзиной или хватит агрегатора?

Агрегатору можно оставаться каналом знакомства, но для рекламы нужна своя страница: на неё ведут объявления и считаются результаты. Простая страница с меню, зоной и формой заказа обходится без долгой разработки. Корзину и онлайн-оплату обсуждаем отдельно: подключение проверяем под вашу кассу и систему приёма заказов.

Как вернуть клиента на повторный заказ?

Прямой контакт даёт такую возможность: заказ с сайта попадает в CRM, и вы видите историю гостя. Дальше можно напоминать про акции в мессенджере. Рост повторных заказов не обещаем, он зависит от качества еды и сервиса.

Как рекламировать по районам и зонам доставки?

Делаем отдельные кампании на зоны и ставим гео на радиус доставки. Дальние районы с долгой доставкой лучше исключить или отдать отдельной группой с другим условием. Время показов привязываем к работе кухни и курьеров.

Как считать окупаемость при небольшом чеке?

Берём средний чек, вычитаем себестоимость, доставку и комиссии, получаем допустимую цену заказа. Дальше по аналитике смотрим цену заявки и долю заявок, ставших заказами. Если ролл или пицца даёт малую прибыль, смотрим на комплекты и допродажи в корзине.

Можно ли рекламировать алкоголь и отдельные позиции меню?

Правила для таких категорий жёстче. Что можно писать в объявлениях и показывать на сайте, проверяем перед запуском по правилам площадки.

Есть ли у вас кейс по доставке еды?

Нет, в портфолио такого проекта нет, ближайший опыт в доставке материалов. Поэтому на встрече сначала смотрим ваши цифры, а не обещаем чужие.

Узнайте бюджет
конкурентов и сколько
они получают заявок в месяц

Выберите куда вам удобнее отправить анализ конкурентов?

Cогласен с условиями политики конфиденциальности данных

Узнайте, как службе доставки еды получать прямые заказы с собственного сайта от гостей из вашей зоны доставки, а не делиться выручкой с агрегатором

Пройдите простой опрос за 1 минуту
Ответьте на 4 вопроса и получите аудит рекламы и сайта плюс показ сайта с калькулятором доставки из близкой ниши.

Зачем службе доставки еды своя реклама, если есть агрегаторы?